Glossário: os termos do PuraMargem em uma frase
Margem, CMV, repasse, tarifa, Full, DIFAL, ACOS, ROAS, TACOS, Curva ABC, RFM, DRE e outros — o que cada palavra quer dizer aqui dentro.
Escrito por Equipe PuraMargem
Atualizado em 01/10/2026 · 2 min de leitura
Atualizado em 01/10/2026 · 2 min de leitura
As palavras que aparecem nas telas, em ordem alfabética. Cada uma leva ao artigo que a explica em detalhe.
| Termo | O que quer dizer no PuraMargem |
|---|---|
| ACOS | De cada R$ 100 vendidos pelo anúncio, quanto foi gasto em anúncio. Quanto menor, melhor. Gestão de ADS. |
| Afiliado | Venda que chegou por um afiliado do marketplace. A comissão dele sai da sua margem, e o filtro Afiliado das telas de vendas separa esses pedidos. |
| CMV | Custo da mercadoria vendida: o custo do produto que você cadastrou, vezes a quantidade vendida. Cadastrar custo. |
| CNPJ / empresa | Cada empresa da conta, com os seus marketplaces e os seus números. O plano define quantas cabem. Vários CNPJs. |
| Comissão e tarifas | O que o marketplace cobra em cada venda. O PuraMargem usa o valor que o canal informou no pedido, não um percentual de tabela. |
| Curva ABC | Divide os produtos pelo peso no faturamento: A são os poucos que fazem a maior parte; C, os muitos que vendem pouco. Curva ABC. |
| DIFAL | Diferença de ICMS devida quando você vende para consumidor de outro estado. No Simulador, entra pela caixa Considerar DIFAL. Regime, ICMS e DIFAL. |
| DRE | Demonstração do resultado: do faturamento do mês até o lucro operacional, já com as despesas da empresa. DRE. |
| Frete | A parte do frete que sai do seu bolso em cada pedido. O frete que o comprador paga e passa por você só soma com a chave Somar frete recebido, no Dashboard. |
| Full (fulfillment) | Estoque guardado no centro de distribuição do marketplace, que separa e entrega por você. |
| ICMS-ST | ICMS por substituição tributária, já recolhido antes da venda. No Simples, entra no Simulador no campo ICMS-ST / adicional. |
| Lucro operacional | A margem de todas as vendas do mês menos as despesas da empresa (aluguel, folha, ferramentas). Mora na DRE. |
| Margem (de contribuição) | O que sobra de cada venda depois de tirar o custo do produto, a comissão e as tarifas, o frete que você pagou e os impostos. O que entra no cálculo. |
| Regime tributário | Simples Nacional, Lucro Presumido ou Lucro Real. Define quais impostos o sistema desconta das suas vendas. |
| Repasse | O dinheiro que o marketplace transfere para você depois de descontar comissão, tarifas e frete. |
| RFM | Recência, frequência e valor: separa seus compradores em grupos como Campeão, Leal, Em risco e Perdido. Base de clientes. |
| ROAS | O ACOS de trás para frente: quantos reais voltam para cada R$ 1 gasto em anúncio. Quanto maior, melhor. |
| Ruptura | Produto que acabou no estoque. Em Meu estoque, o que está perto disso aparece como Acaba logo. |
| Sincronização | De quanto em quanto tempo o sistema busca vendas, estoque e anúncios novos nos canais. O intervalo depende do plano. |
| SKU | O código de cada produto (ou variação). É por ele que o custo cadastrado encontra a venda — SKU diferente, custo zerado. Painel zerado. |
| TACOS | Quanto do faturamento total (com e sem anúncio) foi gasto em anúncio. Mostra o peso da verba no negócio inteiro. |
Respondeu à sua pergunta?
Artigos relacionados
- O que é o PuraMargem (e o que ele não é)Em uma frase: o PuraMargem puxa suas vendas dos marketplaces, cruza com o custo do produto e mostra quanto sobrou de verdade em cada pedido.
- Os primeiros 15 minutos: do cadastro à primeira margemO passo a passo do começo, na ordem certa: WhatsApp, marketplace, primeiro custo e Aymée. Dá para pular tudo e voltar depois.
- Conhecendo o Dashboard (tela Início)Meta do mês, “Precisa de você”, lucro das vendas, faturamento, composição do resultado e devoluções: o que cada bloco da tela inicial responde.
- Menu, busca rápida, empresas e tema: como navegarOnde fica cada área no menu lateral, a busca com Ctrl+K, o seletor de empresa, notificações, tema claro/escuro e o botão da Aymée.
- Meu painel está zerado. O que faltou?Vendas em R$ 0,00, margem 0,0% e “Sem vendas no período”: quase sempre é uma de três coisas. Como identificar qual.
Ainda precisa de ajuda?
Chama no WhatsApp com o link deste artigo — assim a gente já sabe do que se trata.